Teleborsan tuoreen raportin mukaan British American Tobacco (BAT) Italy järjesti Milanossa suuren lanseeraustapahtuman, jossa julkistettiin virallisesti uusi lämmitetty tupakkalaite, glo Hilo. Virallisesti "lämmitetyn tupakan teknologiseksi vallankumoukseksi" määritellyssä tuotteessa ei ole vain 100 % italialaisia{2}}valmistettuja tupakkapatruunoita, vaan se paljastaa myös BAT:n kunnianhimoisen strategian Italian markkinoilla-yli 500 miljoonan euron investointi viiden vuoden aikana, sen ainoan uuden -tupakkatuotantolinjan laajentamisen ja maailmanlaajuisen tupakan perustuotantolinjan16. Nämä liikkeet kohdistuvat sekä paikallisten markkinoiden potentiaaliin että kiihdyttävät maailmanlaajuista vientiä.
1. Uuden tuotteen lanseeraus: Italiasta tulee yksi ensimmäisistä markkinoista maailmanlaajuisesti, ja sähkötupakkapatruunat valmistetaan kokonaan paikallisesti.
British American Tobaccon (BAT) keskeisenä askeleena uusilla tupakkamarkkinoilla glo Hilon lanseerauksella on useita merkityksiä. Tuotteen näkökulmasta sen patruunat on valmistettu 100-prosenttisesti Italiassa, mikä jatkaa brändin sitoutumista "paikalliseen laatuun". Markkinoiden näkökulmasta Italia on yksi ensimmäisistä maista maailmanlaajuisesti, joka esitteli tämän laitteen ekosysteemin BAT Groupille, mikä osoittaa sen keskeisen strategisen merkityksen.
Italian valinta keskeisiksi markkina-alueiksi ei ole sattumaa. BAT Italian toimitusjohtajan Fabio de Petrisin mukaan Italian uusitupakkamarkkinat ovat erittäin kypsät-tällä hetkellä, noin kolmasosa italialaisista kuluttajista käyttää jo uusia tupakkatuotteita, mikä on selvästi Euroopan keskiarvon yläpuolella. Tiedot osoittavat, että uusien tupakankuluttajien kokonaismäärä Euroopassa on noin 30 miljoonaa, ja yksin Italian osuus on 25 miljoonaa. Tämä laaja käyttäjäkunta ja hyvä hyväksyntä tekevät siitä "ihanteellisen testausalueen" uusien tuotteiden lanseerauksille.
2. Lisääntynyt tuotantokapasiteetti: Investoimalla 500 miljoonaa tuotannon laajentamiseen 16 linjalla, Triesten tukikohdasta tulee ydinkeskus.
Glo Hilon massatuotannon ja maailmanlaajuisen viennin tukemiseksi British American Tobacco (BAT) oli jo suunnitellut tuotantokapasiteettia eteenpäin. Vuonna 2023 konserni avasi ainoan uusille tupakkatuotteille omistetun maailmanlaajuisen tuotantokantansa Triestessä, Italiassa, ja laati viisivuotisen investointisuunnitelman, joka ylittää 500 miljoonaa euroa.
Äskettäin ryhmä ilmoitti lisäksi lisäävänsä 16 lämmitetyn tupakan tuotantolinjaa alustaan erityisesti glo Hilo -alustaa varten. Itse asiassa tukikohdan kapasiteetin kehitys oli jo alkanut: se keskittyi alun perin suun kautta otettavien nikotiinipussien tuotantoon, mutta nyt se on laajentunut lämmitetyn tupakkasektorille muodostaen "moni-kategorian kattavuuden, täysi-ketjutuotanto" -rakenteen. Tällä hetkellä tukikohdan oraalisia nikotiinipusseja toimitetaan 14 maahan maailmanlaajuisesti, ja työvoima on kasvanut tasaisesti alkuvaiheestaan 350 henkeen. Uusien tuotantolinjojen tullessa käyttöön työvoiman kasvu jatkuu.
3. Työllisyys ja vienti: "kaksinkertainen hyöty", joka ohjaa paikallista taloussykliä.
British American Tobaccon (BAT) investoinnit Italiaan ei ole vain liiketoimintapäätös; se tuo myös elinvoimaa paikalliseen talouteen. Suunnitelman mukaan 500 miljoonan euron investointi viiden vuoden aikana luo välillisesti noin 2 700 työpaikkaa ja samalla 600 suoraa ja epäsuoraa työpaikkaa paikallisten kumppaneiden yhteistyön kautta kattaen johdon, tuotannon ja toimitusketjun.
Pitkällä aikavälillä Triesten toimipisteestä tulee BAT:n uusien tupakkatuotteiden "globaali vientikeskus". Kun 16 uutta tuotantolinjaa on toiminnassa, Italian kotimaisen kysynnän lisäksi suuri määrä glo Hilo -tuotteita lähetetään täältä globaaleille markkinoille, mikä vahvistaa entisestään BAT:n maailmanlaajuista kilpailukykyä kuumennetun tupakkateollisuuden alalla.
4. Maailmanlaajuinen laajentuminen: Alkaen Italiasta, jota seuraavat Puola ja Serbia.
Glo Hilon lanseeraus Italiassa on vasta ensimmäinen askel British American Tobaccon maailmanlaajuisessa laajentumisessa. Aiemmin julkistettujen suunnitelmien mukaan tuotelinja tulee asteittain Puolan ja Serbian markkinoille.
Kun uusista tupakkatuotteista on tulossa teollisuuden kasvun ydinmoottori, British American Tobacco vahvistaa "paikallistetun tuotannon + maailmanlaajuisen viennin" mallin avulla etujaan kypsillä markkinoilla ja luo perustan tulevalle laajentumiselle kehittyville markkinoille. Glo Hilon lanseerauksesta ja laajentamisesta voi tulla "avainmuuttuja" sen kilpailussa kuumennetun tupakan markkinoilla.
